Сравнение долгосрочной привлекательности отраслей. Сравнение конкурентной силы подразделений В однопрофильной компании менеджмент имеет дело лишь с одной отраслью, учитывает лишь ее специфику, вырабатывает лишь одну стратегию конкуренции. Менеджменту диверсифицированной компании приходится создавать стратегии для разных видов деятельности в разных отраслях, а затем интегрировать их в единую многоотраслевую стратегию компании. Диверсификация не должна становиться стратегическим приоритетом до тех пор, пока не исчерпаны все возможности роста в основной сфере деятельности компании. Чтобы лучше понять, какие стратегические задачи стоят перед корпоративным менеджментом диверсифицированных компаний, рассмотрим четыре стратегии развития после проведения диверсификации. Расширение сферы деятельности за счет дальнейшей диверсификации. Сужение диверсификации за счет исключения из бизнес-портфеля ряда компаний. Корпоративная реструктуризация и стратегия выведения из кризиса.

Матрица для бизнес-стратегии

Цель данной политики — сформулировать четкие указания в отношении предполагаемого срока эксплуатации наших программных продуктов и технологий. Такая необходимость обычно возникает, когда мы выпускаем новую версию существующей программы, представляем новый продукт или значительную модификацию прежнего продукта, а также когда мы принимаем решение прекратить выпуск новых версий того или иного продукта в силу коммерческих или технологических причин.

Политика жизненного цикла, составленная компанией , действует в отношении основных, текущих и сервисных версий наших продуктов, а также в отношении исправлений, которые для них выпускаются.

Набор типичных стратегий в зависимости от жизненного цикла продукта можно стадии жизненного цикла продукта, а столбцами — сила бизнеса ( рис. ). В матрице эта стратегия обозначена как «выборочно сжиматься ».

Поделиться в соц. Ее исходное предназначение состояло в том, чтобы обеспечить менеджеров оригинальной методикой стратегического анализа и планирования, дать им по-возможности мощный инструмент анализа портфельных стратегий для определения разумной диверсификации деятельности многоотраслевой организации, который можно было бы использовать как на корпоративном уровне, так и на уровне отдельных хозяйственных звеньев. Согласно концепции жизненного цикла отрасли, которой придерживаются специалисты , она в своем развитии, как правило, проходит последовательно четыре стадии: Помимо последовательных смен стадий жизненного цикла отрасли может меняться и конкурентное положение одних видов бизнеса относительно других.

Вид бизнеса может занимать одну из 5 конкурентных позиций: Хотя иногда называется еще одна позиция шестая — нежизнеспособная, которая, правда, чаще всего не рассматривается. Каждый вид бизнеса анализируется отдельно для того, чтобы определить стадию развития соответствующей отрасли и его конкурентное положение внутри нее.

Матрица Положение конкретного вида бизнеса указывается на матрице наряду с другими видами бизнеса организации. В зависимости от положения вида бизнеса на матрице предлагается тщательно продуманный набор стратегических решений. Процесс стратегического планирования выполняется в три этапа. На первом этапе, который называется"простой естественный выбор", стратегия для вида бизнеса определяется исключительно в соответствии с его позицией на матрице .

Область"естественного выбора" охватывает несколько ячеек.

Читатель узнает, что, подобно каждому живому организму, конкретному бизнесу свойственны циклические процессы возникновения, созревания, трансформации и упадка. При этом каждому этапу жизненного цикла присущи свои особенности, которые необходимо учитывать в работе, к которым надо готовиться, чтобы приблизить или отдалить ту или иную фазу. В этой главе структурированы и прослежены на многочисленных примерах деятельности как российских, так и зарубежных фирм основные причины и формы трансформации бизнеса, даны рекомендации по выбору подхода к оценке стоимости бизнеса и методов расчета этой оценки, показано, каковы юридические рамки и возможности создания и ликвидации предприятия.

С учетом теоретических положений и особенностей российской среды бизнеса здесь приводятся рекомендации по выбору организационно-правовых форм бизнеса, а также по изменению этих форм в зависимости от хода и результатов в процессе развития. Особенно детально рассмотрены процессы эволюции бизнеса, экономические и социальные причины его перехода в новую сферу деятельности, новую форму или же сохранения достигнутого облика и положения.

Матрица жизненного цикла и сравнение привлекательности отраслей . Базовые идеи модели: бизнес-портфель предприятия.

В матрице БКГ фактически используется только один показатель для определения перспектив компании на рынке — рост объема спроса. По горизонтали в первоначальной версии используется доля рынка, занимаемая исследуемой компанией, по отношению к доле рынка конкурента. Для каждой СЗХ оценивается будущий темп роста, подсчитываются доли рынка и полученные результаты вписываются в соответствующие клетки. Диаграмма БКГ предлагает следующий набор решений о дальнейшей деятельности компании в соответствующих зонах хозяйствования: Матрица БКГ помогает выполнению двух функций: Среди достоинств матрицы БКГ, прежде всего, стоит отметить ее простоту.

Матрица весьма полезна при выборе между различными СЗХ, определении стратегических позиций и при распределении ресурсов на ближайшую перспективу. Если первый недостаток является фатальным, то есть СЗХ, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, не могут быть проанализированы с помощью данной матрицы, то второй недостаток вполне может быть устранен.

В процессе совершенствования матрицы БКГ авторами предлагались совершенно различные показатели. Основные представлены в таблице 1. Таблица 1. Показатели оценки стратегического положения с помощью матрицы БКГ Показатель будущей конкурентоспособности компании на рынке определяется отношением ожидаемого дохода на капитал и оптимального или базового дохода на капитал. Фактически это прогнозируемая рентабельность капитала компании или же анализ тенденции изменения этого показателя в последние годы.

Бостонская матрица

Термин портфельный анализ — термин стратегического маркетинга. При этом анализе оценивается относительная привлекательность рынков и конкурентоспособность предприятия и его бизнес-единиц на каждом из этих рынков. Портфель предприятия корпоративный портфель — совокупность относительно самостоятельных хозяйственных подразделений, входящих в единую бизнес-структуру и принадлежащих одному владельцу.

Цель портфельного анализа — согласование стратегий и наиболее эффективное использование имеющихся инвестиционных ресурсов между отдельными подразделениями компании, точки зрения роста финансовых результатов всей компании и достижения устойчивого маркетингового положения компании.

Политика жизненного цикла, составленная компанией Malwarebytes, действует в пожалуйста, ознакомьтесь с матрицей жизненного цикла продуктов.

Маркетинговая стратегическая матрица - это модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных возможностей или других факторов. Матрица образуется по двум признакам факторам с помощью системы горизонтальных и вертикальных координат экономического пространства, которые выражают количественные или качественные ха- рактеристики соответствующих рыночных параметров.

Их пересечение образует поля квадранты, стратегические секторы , отражающие пози- цию фирмы на рынке. Матрицы, как правило, имеют двойное название: Модель Продукт — рынок матрица Ансоффа Модель предназначена для генерации стратегий в условиях рас-тущего рынка. Исходный пункт — расхождение между реальным и пла-нируемым развитием предприятия. Это означает, что цели предприятия не достижимы с помощью прежних стратегий; необходимо или скоррек- тировать цели, или искать иные стратегические пути.

Выбор стратегии зависит от ресурсов предприятия и готовности к риску. Появление модели явилось логическим завершением одной исследовательской работы, проведенной в свое время специалистами . Уроки Форекс - это чудесная для Тебя подготовиться к удачной работе на Форекс! Было также установлено, что эта тенденция имеет место практически в любом ры-ночном сегменте. Эти факты и стали основанием для вывода, что пере-менные издержки производства являются одним из основных, если не главным фактором делового успеха и предопределяют конкурентные преимущества одной организации перед другой.

Портфельный анализ

Задать вопрос юристу онлайн Матрица жизненного цикла продукта Жизненный цикл можно представить в виде матрицы 2 2, где две ячейки связаны с"плоскими" фазами цикла стадии инновации и зрелости , а две другие — со стадиями"изменения" стадии внедрения на рынок и упадка. Эта матрица была впервые составлена в в виде двух векторов: В нашем анализе в качестве наиболее существенного показателя финансовой эффективности продукта мы выбираем вклад продукта прибавку наличности, которую приносит продукт.

На рис,

Обоснована необходимость разработки специальной матрицы для развития предприятий малого бизнеса (их стадию жизненного цикла) для оценки.

Матрица БКГ была разработана крупнейшей американской консалтинговой компанией для анализа актуальности товаров фирмы, проводимого на основании оценки их положения на рынке по отношению к росту всего рынка данной продукции и занимаемой фирмой доли на нем. Матрица БКГ имеет в основе две концепции — жизненный цикл товара и эффект масштаба производства.

Согласно концепции эффекта масштаба производства основной крупнейший конкурент имеет наивысшую рентабельность при продажах по рыночным ценам, для него финансовые потоки максимальны. В соответствии с моделью жизненного цикла товара каждый товар проходит четыре стадии — стадию выхода на рынок, стадию роста, стадию зрелости и завершающую стадию спада.

Чтобы оценить конкурентоспособность отдельных видов бизнеса, матрица БКГ использует такие критерии, как темп роста отраслевого рынка принимается равным темпу роста ВНП и относительная доля рынка значение деления доли рынка определенного бизнеса на долю рынка крупнейшего конкурента. Матрица БКГ строится так: Каждый продукт или бизнес-единица компании попадают в один из квадрантов в соответствии с темпом роста отрасли, в которой компания осуществляет свою деятельность, и относительной долей рынка.

Всего матрица БКГ называет четыре группы рынков товара, которые соответствуют различным приоритетным стратегическим целям и финансовым потребностям: Необходимо изучить перспективы такого товара — если они есть — увеличить финансирование, если перспектив нет — от такого товара надо избавляться. Не требуется никаких инвестиций, стабильный доход, необходимо беречь и контролировать производство таких товаров. Нет смысла инвестировать в такие продукты. Это лидеры, требующие немалых инвестиций в развитие, но приносящие огромные прибыли.

Долю рынка таких товаров надо сохранять и увеличивать. Матрица БКГ имеет свои недостатки.

Матрица жизненного цикла продукта

Прочную; Слабую. Каждый вид бизнеса анализируется отдельно для того, чтобы определить стадию развития соответствующей отрасли и его конкурентное положение внутри нее. Положение конкретного вида бизнеса указывается на матрице наряду с другими видами бизнеса корпорации. В зависимости от положения вида бизнеса на матрице предлагается тщательно продуманный набор стратегических решений.

Процесс стратегического планирования выполняется в три этапа. Простой естественный выбор.

С практической точки зрения построение и анализ матрицы позволяет использующих понятие жизненного цикла бизнес-единицы или отрасли.

Таблица Матрица жизненного цикла Матрица жизненного цикла характеризует, как предприятия диверсифицированной фирмы распределяются с учетом стадий жизненного цикла отрасли. Матрица привлекательность отрасли — сильные стороны предприятия в концептуальном и методологическом плане превосходит матрицу рост — доля из четырех ячеек главным образом потому, что она предусматривает анализ более широкого круга стратегически важных факторов.

Матрица жизненного цикла продуктов Например, если учесть стадии жизненного цикла системы четыре стадии — рождение, рост, зрелость, старость , занимающейся коммерческой деятельностью , и конкурентную позицию товара на рынке пять ситуаций — слабая, прочная, заметная, сильная, ведущая , то получим набор возможных ситуаций, отображаемых матрицей в 20 ячеек.

Такая размерность прогнозируемых ситуаций приводит к принципиально неустранимой неопределенности. Матрица используется следующим образом. Порядок работы с матрицей проходит следующую последовательность предпринимаемых шагов [ . Необходимо рассмотреть, какие позиции занимала СБЕ в предыдущие годы, а также ее возможное положение в будущем. Если траектория движения СБЕ неудовлетворительна, руководство компании должно предложить менеджеру приступить к разработке новой стратегии.

Такой прогноз включает в себя анализ жизненного цикла каждого продукта и предполагаемые стратегии конкурентов , новые технологии , общеэкономическую ситуацию и т. В нашей матрице полученные результаты представлены стрелками определенной длины и направления рис. Ожидается, что привлекательность производства гидравлических насосов снизится незначительно, а эффективность производства зажимов уменьшится очень сильно.

При этом реализуются принципы сегментации рынка выделения наиболее значимых критериев на основе анализа внешней среды и анализа деятельности предприятия и согласования попарного сопоставления критериев. Следует отметить, что хотя в матрицах разных консультационных фирм используются различные наборы переменных, но это все равно двухмерные матрицы, у которых по одной оси фиксируются значения внутренних факторов , а по другой — внешних.

Матрица АДЛ ( )

Основными положительными особенностями метода БКГ являются серьезная теоретическая проработка, использование объективных индикаторов что снижает возможный субъективизм оценок , простота, наглядность и выразительность как процесса анализа, так и получаемых результатов[ ]. С практической точки зрения построение и анализ матрицы позволяет получить простое и наглядное представление о месте и сравнительной силе каждой бизнес-единицы в корпоративном портфеле, проанализировать динамику развития и сформулировать перспективные стратегии для каждой бизнес-единицы, а также принять обоснованные решения о перераспределении финансовых потоков между различными бизнес-единицами с целью реализации выбранных стратегий.

Долгосрочная привлекательность отрасли рассматривается как интегральная характеристика, определяемая исходя из оценки некоего множества факторов.

На бизнес-уровне работают матрицы, которые имеют отношение к данной Матрица Shell / DPM Матрица ADL(стадии жизненного цикла отрасли.

Портфельные модели для разработки стратегии торгового предприятия Сандракова Ирина к. Портфель представляет собой совокупность стратегических единиц бизнеса СЕБ предприятия. Целью портфельного анализа, который позволяет представить в матричном виде результаты исследования направлений деятельности предприятия, является оценка сбалансированности портфеля ЦУМа и разработка дифференцированных стратегий для различных СЕБ, исходя из общей цели развития предприятия.

Инструментом портфельного анализа являются матрицы — модели, сравнивающие стратегическое положение каждой СЕБ организации. Однако их применение ограничено рамками крупных промышленных предприятий. В нашей работе данные модели предлагается использовать при разработке стратегии торгового предприятия. Оценить сбалансированность СЕБ в портфеле.

Стратегический менеджмент организации

Критериями этой двухмерной матрицы являются привлекательность отрасли и устойчивость предприятия, которые зависят от множества факторов. Оба показателя подразделяются на три части, в результате чего на выходе мы получаем девять ячеек. По каким принципам оцениваются привлекательность отрасли и устойчивость предприятия?

Это сложная задача начального этапа любого бизнеса. Последняя стратегия Синхронизация стратегий Ансоффа и жизненного цикла товара.

Блог о саморазвитии Матрица для бизнес-стратегии Для того, чтобы создать хорошую бизнес-стратегию, вам нужно оценить состояние и потенциал индустрии, осознать как ваша компания будет вписываться в нее, а затем придумать лучший способ для продвижения в светлое будущее. Существует множество инструментов разработки стратегии в бизнесе, но одной из самых лучших является матрица , разработанная Артуром Литтлом в х годах. Матрица поможет вам придумать стратегию, основанную на двух элементах: Конкурентная позиция.

Насколько сильно ваше стратегическое положение? Зрелость индустрии. На какой стадии жизненного цикла находится индустрия? Зачем нужна матрица ? Если у вас есть инновационный продукт, возможно вы решите выбрать агрессивную стратегию его продвижения, чтобы получить большую долю рынка. Однако эта стратегия может не сработать в случае старения индустрии. В этом случае вы можете попробовать продвинуть свой товар на другие новые, растущие рынки.

Жизненный цикл организации — Сергей Филонович